2025-08-02 17:19:21
法國巴黎—2025年7月11日，香港高等商學院-中歐時尚研究院117期「中法時尚管理DBA課程班」的學員們繼續在法國諾歐商學院進行第八&第九個「巴黎模組」的專業學習。
中法時尚管理DBA課程巴黎模組
模組八：品牌戰略願景和運營管理
Julie El GHOUZZI 教授的課程聚焦於奢侈品商業模式、奢侈品歷史、品牌策略等。詳細探討了品牌戰略與運營管理在品牌發展中的關鍵作用。教授強調：“品牌戰略是企業發展的指南針，需要清晰和長遠的願景。” 在課堂上，我們學習了如何商業模式畫布九宮格、品牌戰略，包括市場分析、目標設定、品牌定位和戰略規劃等內容。
課堂互動聯繫環節：
她把“維持形象 vs. 沖銷量”的難題拋給中法時尚管理DBA班的學員：
下行策略（go-down）——高定基因但缺銷量
上行策略（go-up）——有銷量但缺形象
中法時尚管理DBA班的學員用商業模式畫布現場拆解 Hermès 與 Ferrari 的差異化路徑：
Hermès：把“皮革工藝”鎖進核心資源，90 % 利潤來自皮具，高定反而成了品牌敘事。
Ferrari：從600 k€ 跑車延伸到700 € 球鞋，靠的是“義大利性能美學”這一可遷移的符號價值。
香港高商-中歐時尚研究院117期「中法時尚管理DBA班」巴黎模組課堂
中法時尚管理DBA課程巴黎模組
模組九：品牌故事創作與品牌創新
下午Julie El GHOUZZI 帶領中法時尚管理DBA班的學員們進行了品牌敘事創造的模組學習。中法時尚管理DBA班的學員們學習了如何通過品牌故事來吸引和留住顧客，提升品牌的市場競爭力。以及如何改變品牌敘事來煥新品牌。
分成小組進行課堂聯繫環節，根據Julie提供的指導和框架，結合實際品牌案例，進行品牌故事的創作和分享。深入挖掘品牌的核心價值、歷史淵源、文化背景和獨特個性，運用創意和敘事技巧，打造富有感染力和吸引力的品牌故事。通過與其他小組的交流和討論，中法時尚管理DBA班的學員獲得了寶貴的回饋和建議，不斷優化和完善自己的品牌故事。
香港高商-中歐時尚研究院117期「中法時尚管理DBA班」巴黎模組課堂
