2025-08-02 17:10:59
法國巴黎—2025年7月10日，香港高等商學院-中歐時尚研究院117期「中法時尚管理DBA課程班」的學員們繼續在法國諾歐商學院進行第六&第七個巴黎模組的專業學習。
香港高商-中歐時尚研究院117期「中法時尚管理DBA班」巴黎模組合影
中法時尚管理DBA課程巴黎模組
模組六：奢侈品品牌管理
深挖奢侈品品牌管理底層邏輯，從品牌塑造、維護到價值昇華，打造曆久彌新的高端時尚品牌，讓品牌成為消費者心中的 “永恆符號”。法國諾歐商學院導師Annie 圍繞品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸等關鍵環節，深入講解奢侈品品牌管理的方法論和模型工具，例如IPSE模型。從奢侈品牌如何成為今天位置、奢侈品管理有哪些關鍵點、以及如何將這些洞察和實踐於自身商業中。
她以LV、迪奧等百年巨擘為鏡，剖析這些殿堂級品牌如何通過經典設計的永恆性、管理遺產與創新，在漫長歲月中捍衛高端定位。當課堂聚焦迪奧工坊裏一針一線的傳承，學員們深刻體會到“奢侈品品牌真正力量”、以及什麼叫做“品牌為王”，真正的奢侈品牌需將文化基因熔鑄為“消費者心中的永恆符號”，這遠比短期盈利更重要。
教授通過實際案例分析，展示了成功奢侈品牌在品牌管理方面的經驗教訓，以及如何通過有效的品牌戰略和運營管理，保持品牌的高端定位和持續發展，並探討相應的解決方案。
香港高商-中歐時尚研究院117期「中法時尚管理DBA班」巴黎模組課堂
中法時尚管理DBA課程巴黎模組
模組七：時尚品牌傳播
課程中Annie結合社交媒體、線下活動等多元傳播管道，解析時尚品牌如何提升品牌聲量。通過分析奢侈品牌的文化遺產&品牌遺產、創意廣告、跨界合作案例，結合3個模型的課堂練習和彙報，提出“品牌遺產需要根據現代語境下不斷更新”，指導學員如何運用行銷傳播，讓高端品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，同時提到既要全球化視野，也要本土化考量。
我們深入探討了品牌故事的重要性，以及如何挖掘品牌的歷史、文化和社會價值，打造獨特而富有吸引力的品牌故事。教授介紹了品牌傳播的多種管道和方式，如POE模型、4種快樂模型。
香港高商-中歐時尚研究院117期「中法時尚管理DBA班」巴黎模組課堂
