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作為業內摸爬滾打近30年的“老服裝人”，以純集團董事、西安尚域商貿有限公司總經理、香港高等商學院107&108屆中英班校友海偉深知品牌對於服裝行業發展的意義——中國是服裝大國，卻一直沒有在全球叫得響的服裝品牌。海偉希望通過自己的努力來改變現狀。

1995年，海偉從服裝設計專業畢業後即開始創業，投身於服裝銷售領域打拼。經曆了兩年的單打獨鬥後，海偉結緣創立伊始的以純品牌，擔任以純集團董事並創立西安尚域商貿有限公司，開啟了塑造“YISHION以純”品牌與市場推廣營銷“雙輪驅動”發展的新征程，一路奮力前行。

海偉認為，品牌是一個集合體，其基礎是產品和服務，核心是與用戶的關系，還包括理性估價的功能性值和感性估價的情感價值。品牌不但是以純在社會與市場上的個性和形象，也是企業、產品與用戶之間關系的載體。打造知名品牌，是對商品的理性追求，更是情感上的訴求。

一個成功的品牌，需要有風格鮮明的品牌理念及品牌形象體系，體現“創造感”而非僅僅是“生產感”，引領用戶進入更深層次的情感訴求。而通過品牌運營和系列產品銷售，能有效地將企業的形象、信譽等信息傳遞給用戶。構建以品牌精神價值為核心的共享生態鏈系統，在用戶群中形成對以純的服裝產品及服務的廣泛互信互助共同體，形成強大的品牌力。

經過多年發展，“YISHION以純”已躋身國內時尚服飾頭部品牌行列。作為以純集團董事和大區運營商負責人，海偉領導團隊圍繞時尚、分享的品牌理念，在產品設計、營銷渠道、售後服務、品牌傳播等多方面不斷創新，開發出服裝設計在線可視化系統、服裝物流倉儲數據分析交互系統、服裝物流訂單可視化交互系統、服裝物流大數據采集分析系統、服裝銷售進銷存控制交互系統、服裝銷售大數據集成采集服務系統、服裝銷售一體化交互服務系統、服裝設計分析大數據系統，並獲國家版權局登記保護。“YISHION以純”品牌能量不斷提升、與消費者認知上的交流、溝通與融合不斷拓展。

海偉團隊注重將最新時尚資訊、潮流趨勢，通過時尚服飾、社會化媒體、專賣店等渠道，強化多場景著裝體驗，為消費者帶來全新的審美觀，感受時尚生活方式的浸染。同時，通過與消費者的多層次全方位互動，將消費者分享給以純品牌的信息，傳遞給更多的朋友，進一步提高品牌延伸增值效應。

多年來，海偉初心不改、抱誠守真，帶領團隊不懈努力，通過以精神感召力和文化認同賦能，不斷推動“YISHION以純”品牌及旗下時尚YISHION以純系列、都市商務URBAN系列、YISHION以純童裝系列、TEEBOX品牌、SHION以純配襯、YISHION以純 JEANS等產品，逐步在消費者的心目中成為一個具有人格形象和情感價值觀的鮮活存在，一個能與消費者“打成一片”的兼具笑點、淚點、槽點、爽點、痛點的品牌“生命體”。

在打響品牌國內知名度、美譽度、誠信度的同時，“YISHION以純”品牌產品加速向海外市場拓展。以純集團依托國際前沿的設計研發能力、嚴謹的業務流程控管體系，從面料、版型、工藝等方面，保證旗下產品色彩、款式、結構比例與當前國際時尚潮流趨勢保持同步。

截至目前，以純已進入20多個國家及地區開展業務，擁有6000多家品牌專賣店，年銷售額超過百億。

在第十屆中國創新創業領袖峰會暨2022新時代創新論壇上，由於海偉在塑造品牌人格化方面的不懈探索以及在市場開拓、產品營銷方面取得的突出成績，組委會特授予海偉2022年度傑出人物獎。同時，以海偉為總經理的西安尚域商貿有限公司獲頒2022年度行業領軍企業獎項。

資料來源：企業家日報

作者：王明真