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留學歸國後的十多年間，中歐時尚研究院校友、Hao Goji（好枸杞）品牌創始人胡紫涵，曾輾轉國際品牌酒店管理、商業地產職業經理人到自主創業品牌，她始終沒有忘記一件事：為中國品牌找到真正的“自信”。她選擇了一條少有人走的路——將家鄉寧夏的枸杞，土特產去土化變為時尚符號。在這個過程中，她不僅打造了一個品牌，更試圖用四千年的枸杞文化，讓世界重新認識寧夏。

“寧夏是我的家，這裏有最好的枸杞”

在寧夏博物館內的咖啡廳，Hao Goji的產品整齊地陳列著，遊客在購買產品時，都會收到一張附贈的卡片，上面有胡紫涵的手繪稿。

“那是2020年，我看到中寧的枸杞田後，畫下來的。”她說。畫面中，有她與合作夥伴們的線稿小像，四周環繞著紅彤彤的枸杞果實。這幅畫盡管筆觸簡單，卻飽含深情。“我想用最簡單的方式告訴人們，寧夏是我的家，這裏有最好的枸杞。”

有溫度的手繪小像

這張畫後來被制成隨產品附贈的卡片，上面還繪有產地的風景和枸杞營養成分解說。另外還空出一頁，顧客可以手寫祝福，寄給遠方的人。“我想找回生活中的儀式感。”胡紫涵說，“品牌不只是賣產品，更是傳遞情感。”

胡紫涵在中歐時尚研究院114期「中意時尚管理DBA班」課堂上為意大利米蘭理工大學院長介紹寧夏枸杞作為時尚品牌的優勢和特色。

在打造“Hao Goji”品牌的過程中，胡紫涵始終將學習視為創新發展的重要動力。她深信，唯有持續學習才能為傳統枸杞產業注入新的活力。為此，她選擇中歐時尚研究院的『中法時尚管理DBA課程』、『中英時尚管理DBA課程』、『中意時尚管理DBA課程』多次前往法國、英國、意大利等知名學府進修研習，系統學習國際先進的品牌建設、時尚管理和創新方法論。

這些跨文化、跨領域的學習經曆，讓她能夠以全球化的視野重新審視枸杞這一傳統產業，將國際化的品牌理念與東方養生智慧相融合。她特別注重學以致用，將所學知識轉化為品牌建設的實踐能力，從產品創新到品牌塑造，從營銷策略到用戶體驗，不斷探索枸杞產業的創新發展之路。這種堅持學習、勇於實踐的精神，正是“Hao Goji”品牌能夠快速成長的重要原因。

她常說：“枸杞有四千年的文化底蘊，比很多奢侈品牌的曆史更悠久，我們要做的是讓自己真正自信起來。”這種自信，源於她對枸杞文化的深入研究。她發現，枸杞在寧夏有600年的人工培育曆史，更被《中國藥典》列為地道產區標准，其豐富的文化內涵等待被挖掘。

一抹“健康橙”，一場顏色的革命

在枸杞加工廠，胡紫涵第一次見到鮮榨枸杞原漿的顏色——一種飽和度高到幾乎刺眼的橙色。“作為設計師，我對顏色極度敏感。那一刻我就知道，這就是我要的‘品牌色’。”

她將這種橙色命名為“Hao Goji橙”，並申請國際潘通色標。“橙色代表健康、活力、新鮮，就像枸杞本身。”她笑著說，“橙，不只是愛馬仕橙。”

胡紫涵在中歐時尚研究院108期『全球時尚品牌大師班』課堂作品牌宣講

這抹橙色，成為她品牌視覺系統的核心。從Logo到包裝，從門店裝飾到產品陳列，橙色貫穿始終。“我們希望消費者遠遠看到這個顏色，就能想到枸杞，想到健康的生活方式。”

但這條路並不容易。此前，中國雖有小罐茶等成功案例，但將農產品時尚化、品牌化的案例仍屬少數。胡紫涵沒有退縮。她在寧夏博物館開設咖啡廳，在北京隆福文化中心打造品牌體驗店，與凱賓斯基酒店聯名推出枸杞甜品吧。她帶著寧夏枸杞的品牌故事走上英國劍橋大學、英國皇家藝術學院、意大利米蘭理工大學的講臺，向世界講述寧夏枸杞的故事。

“品牌出海不是一句口號。”她說，“是要用高維度的知識體系去詮釋，用國際聽得懂的語言去溝通。”為此，她用自己的專業，探討如何將整個枸杞產業市場化、品牌化。

一朵枸杞花，一種生活的方式

在她設計的包裝上，除了紅彤彤的枸杞果，還有一朵朵白色的枸杞花。盡管現實中果實與花從不同時出現，但她堅持這樣畫：“花代表過程，代表美，代表一種生活方式。”

這種“既要結果，也要花開”的態度，貫穿了她的創業全程。她的咖啡廳推出了枸杞拿鐵、枸杞美式，甚至將枸杞代替珍珠加入奶茶，既健康又有趣。“咖啡文化源自西方，但為什麼不能有一杯代表中國健康的咖啡？”她說。

胡紫涵（左）在意大利米蘭理工大學將寧夏枸杞作為時尚品牌贈送教授

2025年“五一”假期，她在寧夏博物館內的咖啡廳推出了一款定制貼紙，遊客購買飲品、甜品等即可免費獲得，並將其粘貼在杯子上拍照打卡。“當時貼紙做出來，已經是假期最後一天了，可就在貼紙到貨後的短短四小時，冰櫃裏的產品全部售罄。”胡紫涵完全沒有想到，遊客那麼喜歡貼紙。他們將印有寧夏博物館館藏文物的貼紙，貼在杯子、手機、行李箱甚至衣服上，拍下具有紀念意義的照片，這一瞬間令胡紫涵非常感動，“那一刻我明白，文化體驗比產品本身更有感染力。”

如今，Hao Goji已不僅是枸杞產品，更是一個融合文化、時尚、健康的生活品牌。從枸杞原漿、酵素、凍幹粉，到與LVMH集團旗下CHANDON聯名的起泡酒，再到火星隕石項鏈等文創衍生品，胡紫涵正在構建一個完整的品牌生態。

“很多人問我，為什麼非要創業做枸杞？我說，因為熱愛。”她笑了笑，“果實很重要，但花開的過程同樣美好。健康很重要，但擁有健康的生活方式更值得珍惜。”

胡紫涵業界的朋友大都是做服裝、首飾等傳統奢侈品的，只有她選擇深耕農產品品牌。她堅信，時尚不分品類，有外在和內在之分。她希望通過自己的努力，推動傳統枸杞走出有品類無品牌的狀態，提升為可持續的時尚品類。

“沒有熱愛，無法持久。”她認為，品牌不是喊出來的，是做出來的。而最好的品牌，永遠源於真實的熱愛與堅持。